Estes factores teñen gran relevancia para o negocio que intenta reforzar a súa presenza no mercado local.
O énfasis na tentativa de chegar aos clientes, moitas veces a longo prazo, clientes fieis, na área local do negocio é o corazón do marketing local . Aquí tes algúns elementos que estas empresas queren engadir aos seus esforzos de mercadotecnia para chegar aos habitantes locais.
O mercadotecnia local concéntrase específicamente nun servizo local, tenda física ou restaurante. Todos os esforzos de mercadotecnia desta entidade se concentran (ou deberían) sobre dirixir os clientes a ese establecemento particular. Normalmente, estes clientes viven dentro dun radio de 10 millas do negocio en cuestión.
Tácticas tradicionais de marketing local
Nos días previos a Internet, moitas pequenas empresas empregaban algunhas tácticas bastante normais para que a xente entrase nas súas portas. Eles desenvolveron unha lista de correo: Moitas veces os nomes para estes son recollidos no rexistro cando o cliente paga. Cada vez que o negocio tivo unha venda ou cando o cliente tivo un aniversario, é probable que a empresa enviase un correo electrónico.
(Moitos aínda usan listas de correo electrónico, aínda que non veñen todos os nomes da lista na tenda: algúns proveñen de procuras locais, agora, tamén).
Os equipos de rúa e os eventos locais contan como outras formas en que unha tenda pode atraer clientes. Os equipos de rúa realizan actividades como entregar folletos, mostras da tenda e asinar xente para a lista de correo.
Os eventos locais poderían incluír unha carreira de patina patrocinada, un feed de chile ou un artista local.
Marketing dixital Tácticas de marketing local
Os clientes de telefonía móbil adoitan buscar información como o número de teléfono ou a localización dunha empresa en Google Maps. Tamén buscan opinións, indicacións de condución e outras informacións. Polo tanto, o experto propietario da empresa pon esa información no sitio web da empresa, a páxina de Facebook e outros medios de comunicación social. Unha empresa tamén pode comezar un blog ou permitir que sexan entrevistados por unha revista ou blogger local.
Segmentando o seu nicho de mercado local
O mercadotecnia local non só significa que un negocio se dirixe a un conxunto xeral de persoas no mercado local. O propietario do negocio ten unha idea específica sobre quen é o cliente obxectivo do negocio. Un club local onde as bandas indíxenas emerxentes xogan na fin de semana terá un cliente demográfico diferente do que o restaurante que executa especiais de xantar específicamente para a multitude da igrexa os domingos.
Ningún nicho en particular é mellor que outro, pero para facer o uso máis eficaz dos dólares de comercialización, as poboacións de clientes deben ser identificadas e segmentadas polo menos no plan de mercadotecnia . Isto, á súa vez, determina como unha empresa crea as súas mensaxes de mercadotecnia e as súas campañas publicitarias e de marketing.
Isto pode incluír onde se anuncia a empresa. Unha campaña de Google AdWords dirixida aos usuarios locais pode funcionar para unha multitude, pero non outra.
Finalmente, é bo usar varios vehículos de mercadotecnia para alcanzar o seu mercado obxectivo . Aínda hai un lugar para a radio, a televisión e a publicidade impresa na era dixital. Dito isto, un empresario debería probar sempre as respostas que está a conseguir unha campaña en particular. Isto permítelle gastar diñeiro en medios que realmente tira de leads e devolver aos medios que non teñen a mesma taxa de éxito.
Realmente non ten sentido que unha empresa local que presta servizos a unha área local pague a publicidade nacional. Se a súa base de clientes é específica e dentro dun radio de 10 millas / 10 minutos dese negocio. Calquera esforzo de mercadotecnia que non xestione específicamente estes factores, así como con procuras móbiles, non faga xustiza comercial.
Un plan de mercadotecnia ben centrado que está deseñado para apelar a unha idade específica, renda e demografía social gañará ese negocio máis diñeiro a longo prazo.