Por que preocuparse co PPC, cando escoitas falar de cantos axentes e corretaxes intentaron Pay Per Click e fallaron nela? Podes escoitar historias de diñeiro perdido, non xerar leads, e non hai ningún negocio na táboa de peche. Estou seguro de que moitas destas son representacións precisas das súas experiencias, xa que hai moitas maneiras de facer mal a PPC para o sector inmobiliario .
Unha das razóns para darlle outra ou primeira ollada é a de que SEO non che está a levar agora.
Os cambios de algoritmo de Google nos últimos anos abarcaron bastante a primeira páxina dos resultados de busca dos teus bens inmobiliarios "Yourtown" cos grandes xogadores: Zillow.com, Trulia.com, Realtor.com, Redfin.com, Homes.com, etc. Non vexo que os pequenos sitios individuais de axentes inmobiliarios volvan á primeira páxina en breve, se algunha vez.
Deixe-me comezar por dar unha rápida visión xeral de por que creo que debería estar facendo PPC en Google:
- Vostede apunta a perspectiva coas túas frases clave : en lugar de esperar que un robot de busca sitúe a túa páxina sobre as negociacións de reparación no teu mercado, crea unha frase clave na túa campaña de PPC e os únicos visitantes que fan clic nel serán os que queiras.
- Controla o orzamento: configura o que quere gastar por día ou mes, polo que non che sorprenderá coas grandes contas que non esperabas.
- Só paga as visitas reais do sitio: se non fan clic e veñen á súa páxina de destino, non paga. A diferenza de executar un anuncio impreso caro e coa esperanza de que se vexa ou chegue a un liderado, paga unha perspectiva real para visitar o seu sitio.
- Vostede sabe o que está a traballar e o que non é o seguinte: os informes da súa conta mostran que frases reciben clic e cada custo, como CPC, custo por clic, varía en función de moitos factores, incluída a competencia.
- Tamén podes facer un seguimento das conversións: noutras palabras, non só sabes que frases clave entregaron o tráfico, podes configurar a túa xeración de leads nas túas páxinas de destino de xeito que xa sabes que se converterán en leads e perspectivas reais.
- O seu CPC pode baixar segundo as mellores prácticas: Google ofrécelle unha "puntuación de anuncio" para cada un dos seus anuncios e baséase en varios factores secretos. Non obstante, sabemos que CTR, Click Through Ratio e o comportamento do visitante do sitio poden xerar maiores puntuacións de anuncios, o que supón reducir os custos por clic. Podes obter unha posición mellor que a túa competencia aínda que pague máis por clic.
Na miña opinión baseado nos anos de facer PPC en Google, facelo ben pode ser moi valioso para ti. Transferir parte do seu orzamento de mercadotecnia desde a impresión a PPC podería ser a mellor decisión que fará este ano. Eu definitivamente creo que non debería estar pagando un "SEO Guru" para "poñelas na primeira páxina" de Google, xa que aínda que o fagan, probablemente non durará moito tempo. Gaming Google está axiña converterse nunha arte perdida.
Se está a pagar a alguén para o traballo de SEO, leve ese diñeiro e move isto a PPC. Facer ben, e atoparás que o teu sitio comezará a ver o crecemento do tráfico e as conexións cualificadas. Unha parte moi importante de "facelo ben" é ter o contido da páxina de aterraxe correcto e facer un chamamento á acción. Se non o fai, os visitantes virán, pero os clientes non o farán.
Calquera que faga o seu contido correctamente, crea convincentes chamadas de acción e gasta algo de diñeiro no PPC definitivamente verá unha mellora no rendemento do seu sitio e na súa renda.