Analizar os custos da publicidade mediante o cálculo do ROAS
Fórmula para ROAS: ingresos / custo = ROAS
Divídese os ingresos que se impulsa pola publicidade polo importe que se gasta nesa publicidade para chegar a ese importe.
Analizando os custos da publicidade
Podes analizar os custos da publicidade co beneficio mostrado polo ROAS, en vez de ingresos só, porque o prezo real da publicidade debe ser restado primeiro.
Na maioría das veces, os anunciantes estarán preocupados por ter un alto ROAS para que eles poidan estar seguros de gañar cartos. O seguimento do ROAS para unha empresa tamén é crítico porque mostra se determinados tipos de publicidade valen o diñeiro que se gasta neles.
Saber se unha forma de publicidade está a traballar para xerar vendas é moi importante para as empresas e coñecer o ROAS permite ás empresas determinar se os seus esforzos na comercialización e o diñeiro que gastaron son efectivos. O éxito dunha empresa pode depender de que o ROAS sexa rendible e, moitas veces, as empresas quererán saber de inmediato se un determinado tipo de campaña publicitaria funciona de antemán para que poidan actuar de inmediato para corrixir a situación se a campaña está fallando.
Mellora do ROAS
Os sitios web que usan pancartas publicitarias adoitan ter un ROAS máis baixo do que desexado e, como resultado, poden considerar pay-per-click ou o custo por tipo de acción de publicidade.
Isto pode xerar unha maior marxe de beneficio para o ROAS. O ROAS tamén se pode usar para rastrexar os tipos de conversión: canto maior sexa o tipo de conversión, canto maior sexa o ROAS.
Existen bastante servizos gratuítos e pagos en liña que poden axudar ás empresas a seguir o seu ROAS. Estes servizos son críticos porque permiten ás empresas establecer números e obxectivos.
As empresas tamén poden determinar se unha campaña publicitaria en particular utiliza Google AdWords ou servizos similares.
O punto de partida
A dependencia das métricas de ROAS por si só pode ser enganosa. O valor de ROAS para unha empresa depende dos obxectivos das campañas publicitarias, dos factores de conversión e do gasto. Algunhas campañas poden ter un ROAS elevado pero a compañía aínda podería terminar perdendo cartos porque o que están a vender pode custalos máis para producir e enviar do que é rendible. Isto pode ser particularmente verdadeiro cando estes custos se combinan co custo total da publicidade.
Pero isto non significa necesariamente que o marketing non tivese éxito. O ROAS só se calcula co custo da publicidade presente, polo que non se poden considerar outros factores que realmente consumen beneficios.
ROAS pode ser moi útil para as empresas cando se usa correctamente. Pode axudar a determinar se as campañas de publicidade que están a usar están tornando un beneficio, máis cedo que cando é demasiado tarde e xa se perderon moitos cartos.