Segmentos de marketing
Nos últimos anos, vimos o marketing en dous segmentos: en liña e fóra de liña. O marketing está cambiando e atopará o resultado máis óptimo empregando unha visión integrada. A tecnoloxía requiriu ese cambio co acceso e ao uso de datos en tempo real que podemos recompilar. O comportamento do consumidor tamén cambiou de que esperan máis información e están máis concentrados na compra de empresas que teñen unha relación, aínda que esa relación só existe no ámbito digital a través de redes sociais .
Deixe-me compartir un exemplo contigo
Fai uns anos houbo unha cartelera na zona - un home que propón a unha muller. De verdade, non era unha proposta real, era unha tenda de xoias que xeraba un zumbido que fixo, e na miña opinión, a campaña fallou. Fallou porque a xente vería a cartelera e logo iría en busca de noticias sobre esta "proposta de cartelera".
¿Sabes o que atoparon? O meu sitio web persoal falando sobre a proposta: en realidade comento como espero que a moza proposta se vexa porque os consumidores desenvolveron cegada lixeira. Poucas semanas despois publicaron outra cartelera: o mesmo lugar. A cartelera lía "Este tipo proposto nunha cartelera, os homes regulares van".
Ok, Clever - Tipo de
Se a axencia creara unha campaña integrada, poderían levar moito máis esta campaña: conseguir máis folgas e atraer, aínda máis, a exposición e a visibilidade. O concepto necesario para engadir máis á experiencia do usuario na miña opinión. Quizais unha campaña integrada parecería así:
- Billboard con falsa proposta
- Blog ou sitio web optimizado para buscar esta proposta, así cando as persoas buscadas atoparon un sitio web que compartía a historia falsa.
- O blog ou o sitio web poderían contar a historia de como se namoraron e quizais algúns inclúan un vídeo en liña.
- O sitio web úsase para crear esa experiencia de usuario e dirixir a mensaxe a casa. Quizais ao final da historia, un comercial en liña para esa xoiería parece discutir por que os homes regulares van. Involucras ao usuario, crea emocións e mantéñese na súa mente aínda máis.
Vexa como integrar a súa mensaxe de marketing e usar tácticas en liña e fóra de liña para unha campaña pode aumentar a visibilidade, pero aumentar o custo dun xeito mínimo? Digamos que a carteleira custa US $ 10.000 por mes - podería ter gañado o tráfico en liña por un custo mínimo, contou unha historia e capturou o seu mercado aumentando a experiencia e visibilidade do usuario.
Valor da Campaña Integrada
Hai unha gran valor nunha campaña integrada que utiliza canles de comercialización tradicionais (por exemplo, carteis publicitarios) e non tradicionais (por exemplo, redes sociais). As distintas canles reforzan a mensaxe e, moitas veces, reforzarán o resultado aumentando as posibilidades de que un consumidor tome medidas. A visión unificada de marketing ofrece numerosos beneficios aumentando a fidelidade da marca, cultivando as relacións dos consumidores e aumentando os beneficios aumentando as vendas. Unha visión integrada é algo que os consumidores desexan segundo un informe da 4ª Encuesta Anual de Consumo dos consumidores, onde o 72% dos consumidores manifestaron que desexaban unha visión de marketing integrada
O marketing integrado pon o foco en garantir que a súa mensaxe sexa consistente, independentemente da canle que se utilice como vehículo para compartir a mensaxe.
É por iso que o marketing integrado é importante.