A publicidade en xornais continúa diminuíndo lentamente a medida que os medios se adaptan a novas canles.
A medida que a xente pasa máis tempo en redes sociais, os anunciantes seguen
O seguimento ea xestión das redes sociais xa non son actividades relegadas aos internos de verán. Hai un amplo recoñecemento no campo de marketing que a comunicación social é unha canle lexítima para a publicidade. O número absoluto de persoas implicadas nas redes de redes sociais é motivo suficiente para que as empresas presten atención ás redes sociais como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e Vine. Cunha cifra de 2.000 millóns de persoas que utilizan redes de redes sociais, a cantidade de diñeiro que se gasta para atraer a estes consumidores a través da publicidade online é de aproximadamente US $ 20 millóns.
Marketing integrado e optimizado
As redes de redes sociais xeralmente recopilan datos sobre os seus usuarios que poden ser utilizados polas empresas para dirixirse de forma máis precisa aos mercados que interactúan coas súas marcas.
Por exemplo, os consumidores que expresan interese nunha marca, produto ou servizo no mercado poden considerar que esas marcas as seguiron no espazo virtual das redes de redes sociais.
A procura pagada triplícase en 2017 a partir de cifras de 2008. Aínda que a gasto global para a publicidade en pantalla está aumentando, pálase en comparación co crecemento da gasto publicitario que se observou no vídeo en liña e nas redes sociais.
Os expertos de ZenithOptimedia predicen que as cantidades gastas na publicidade en redes sociais e os anuncios en video en liña triplicaranse entre 2015 e 2017.
As marcas desenvolven personalidades en liña para involucrar aos consumidores
Os comerciantes optimizan os formatos de contido para aproveitar mellor as diversas canles que os consumidores utilizan . Os comerciantes tamén están dirixidos aos consumidores nos seus mercados a través da adaptación das campañas para atraer persoas que cren que terán máis probabilidades de responder ás publicidades de cada canle. Parte deste esforzo é o desenvolvemento de personalidades da marca.
Certamente hai diferenzas entre o esforzo de produción para desenvolver personalidades da marca en liña e a sensibilización da marca e o ascensor da marca que poden resultar destes esforzos. Con todo, os consumidores esperan ser entretidos ou inspirados polos seus anuncios de marca favorita . En xeral, os clientes recompensan as marcas que lle dan a vella facultade tratando de alcanzar o humor ou o interese humano nos seus tweets. Considero este exemplo: o iPhone de ouro de Apple foi introducido no mercado en 2013. A cadea de restaurantes de Denny tuiteó unha foto de panquecas con subtítulos que as súas tortitas están "sempre dispoñibles en ouro".
One Stop Plataformas de redes sociais: vendas instantáneas e conexións sociais
O novo medio de comunicación en redes sociais ten un compoñente distinto comercial, mesmo na medida en que Facebook, Instagram, Twitter e outras plataformas de redes sociais están a vender espazo publicitario que inclúe botóns que estimulan aos consumidores a "comprar agora". Isto significa que os consumidores experimentan a comodidade de facer compras sen navegar demasiado lonxe das plataformas de redes sociais.
Os anunciantes están a mercar espazo nas plataformas sociais coa idea de que os membros das redes de redes sociais pasen máis tempo nos sitios. Ademais, hai un gran desexo polos anunciantes e as plataformas de redes sociais que os consumidores percibirán as oportunidades de compra instantáneas como útiles e non as verán como desorde, ruído e problemas publicitarios.
Fontes:
____. (2015, 29 de agosto). Marketing en éraa dixital: un novo xogo. The Economist .