Marca comercial Dos e Don'ts
Como crear unha marca comercial
1. Evite marcas comerciais que non poidan rexistrarse.
Non hai sentido investir nunha marca rexistrada que non pode rexistrarse.
O rexistro da marca protexeo dos competidores, garante os seus dereitos de propiedade na marca e facilita a aplicación dos seus dereitos contra copycats. Certos tipos de palabras son inherentemente difíciles de rexistrar e deben evitarse, como se discute a continuación.
2. Evite palabras puramente descritivas.
Non se permite a inscrición de palabras que describan a natureza ou a calidade dos bens ou servizos vendidos coa marca. Por iso, a marca "Cold Beer" para o uso con bebidas de malta non se pode rexistrar porque describe o produto real que se está a vender. De estar rexistrado, evitaría que alguén use as palabras "frío" e "cervexa" para describir a súa bebida de malta.
3. Evite apelidos.
Os apelidos normalmente non se poden rexistrar como marcas comerciais. A marca "Wilson Power Boats", por exemplo, é unha mala opción para unha marca porque o Wilson é un apelido eo resto da marca é descritivo.
4. Evite marcas comerciais confusas.
Non se pode rexistrar unha marca que sexa confusa similar a unha marca comercial xa rexistrada.
A marca "Sun-Screen" non se pode rexistrar se a marca rexistrada "Sun Screen" xa está rexistrada para un tipo similar de produto, por exemplo. A boa idea é buscar unha base de datos de marcas comerciais de EE. UU. Ou a base de datos canadenses de marcas comerciais. Internacionais, podes buscar nas bases de datos de marcas australianas, Reino Unido, Nova Zelanda, Unión Europea (UE) e marcas xaponesas.
5. Evite palabras xenéricas.
O obxectivo é seleccionar unha marca que sexa tan única e distinta como sexa posible, así que evite palabras xenéricas. Exemplos de termos xenéricos inclúen "verde, superior, canadense, americano, luxo, ouro, premio" e moitos outros. Se incorporas palabras xenéricas na túa marca comercial, asegúrate de que se entre en multitude e non se destaque diante.
6. Evite acrónimos de tres letras (TLAs) e números.
IBM, CTV e AT & T son marcas distintivas porque os seus respectivos propietarios derramaron decenas de millóns de dólares para facer marcas famosas. Incluso unha mala marca pode facerse famosa se arroxa o diñeiro suficiente nel.
Pero as siglas son intrínsecamente difíciles de recordar, mentres que as palabras, especialmente as palabras de cores, son facilmente lembradas. Por iso, "ELS Software Solutions" non é tan memorable como o "Silicio Volcánico". Así mesmo, evite usar números nunha marca porque adoitan ser menos memorables. Tamén é certo que hai un número limitado de acrónimos non utilizados dispoñibles, polo que hai unha boa oportunidade de que as siglas de tres letras se confundan con outras persoas.
7. Faga uso de palabras inventadas.
As palabras inventadas son palabras que non existen en ningún idioma, ademais da súa marca rexistrada. Os exemplos inclúen Spandex, Exxon, Kodak, Viagra e varias outras marcas famosas.
As palabras inventadas son unha boa opción para o seu uso como marcas comerciais porque non son descritivos e tenden a ser distintivos. Pode crear unha palabra inventada simplemente combinando partes doutras palabras. Por exemplo, Microsoft é unha combinación de "microordenador" e "software".
8. Proba nomes de animais ou plantas.
Os nomes de animais e plantas adoitan ser memorables e, se se usan de forma adecuada, poden transmitir unha boa imaxe aínda que son distintivos. Apple Computers, Tiger Direct e Ford Mustang son bos exemplos.
9. Finalmente, asegúrese de que a primeira palabra da súa marca sexa o máis característica posible.
Moitas veces é necesario engadir palabras descritivas á marca para transmitir o que se vende ou comercializa en asociación coa marca. Se se deben incluír palabras xenéricas, asegurarse de que a primeira palabra da marca sexa tan distintiva e única como sexa posible sexa dobremente importante.
Elias Borges é avogado de patentes e marcas e un axente de marcas e marcas rexistradas co bufete de avogados Borges & Rolle LLP en Toronto, Canadá.