Significa un lugar de tenda física, pero ten outra connotación: antigo.
Tamén chamado de tenda, tendas de ladrillo e morteiro inclúen tendas de departamento como Macy's, supermercados como Kroger, bancos e unha variedade de outros venda polo miúdo con presenza física (moitas veces en máis dun lugar).
A maioría das tendas de ladrillo e morteiro teñen unha presenza física e en liña aínda máis pequenas independentes.
"Showrooming" permite aos clientes probar antes de que o compran
Moitos clientes buscarán na ubicación física dun comerciante para verificar a mercadoría, pero realizar a súa compra en liña, unha práctica coñecida como "showrooming". Moitos consumidores aínda prefiren probar ou poder sentir e tocar un elemento antes de comprar e apreciar a posibilidade de que a súa compra estea dispoñible de inmediato.
Pero as taxas de entrega para compras en liña e problemas de seguridade son algúns dos factores que impulsan a case tantos clientes a comprobar un produto en liña e, a continuación, visitan unha tenda de ladrillo e morteiro para facer a venda. Isto supón un desafío para os venda polo miúdo que dependen tanto das vendas en liña como das vendas das tendas físicas para o fondo.
Pero a boa noticia é que a xente hai varios anos, estaba nun panel de expertos nunha convención de venda polo miúdo. Todos os outros membros do panel preveron a morte de ladrillo e mortero esencialmente dicindo que as tendas de tendas quedarían en cinco anos ou polo menos reducidas para recoller sitios para compras en liña.
Eu era o rango solitario que dixo que as tendas sempre terían un lugar na nosa sociedade.
No outono de 2016, Forrester completou unha enquisa sobre os clientes de Millennial e pediulles a súa preferencia entre en liña e ladrillo e morteiro. O 62% dixeron que aínda prefiren comprar nun espazo físico fronte a Internet. A xeración máis conectada tecnoloxicamente na historia aínda quere comprar e comprar nunha tenda.
Esa é a realidade. Valoramos as relacións. Confiamos en persoas sen comentarios en liña. Os compradores decatáronse de que o que publicou en liña non é necesariamente certo. O que antes era considerado feito porque estaba en liña, agora considérase sospeitoso.
A compra de vacacións segue dominando
O período máis concorrido para as tendas de ladrillo e morteiro segue sendo a época de compra de vacacións de Nadal. Este período de tempo entre o Día de Acción de Grazas eo final do ano calendario volveuse cada vez máis competitivo, cos comerciantes de ladrillo e morteiro incrementando as horas e realizando promocións case constantes. Nos últimos anos, algúns grandes comerciantes incluso abriron tendas no Día de Acción de Grazas e no día de Nadal, o que provocou unha boa cantidade de reaccións de clientes e empregados.
Pero a imaxe non foi perfecta para os venda polo miúdo en liña durante as vacacións nos últimos anos, tampouco. Os compradores de procrastinación que agardaron ata o último minuto para solicitar agasallos de vacacións en liña acalaron ás empresas de envíos de paquetes que confían nos venda polo miúdo en liña, o que resulta en paquetes entregados tarde ou despois das vacacións. Polo tanto, hai moitos pros e contras tanto para o ladrillo como o morteiro e as tendas en liña cando se trata do período de compras máis concorrido.
Boutiques de ladrillo e morteiro
Os retos da apertura dunha tenda de ladrillo e morteiro na era de Internet son similares aos que sempre foron: é máis caro ter unha presenza física.
Dependendo da situación, o aluguer para o espazo de venda polo miúdo pode ser un custo significativo para un revendedor, e mesmo se as vendas non son fortes, o aluguer aínda ten que pagarse cada mes. E segundo os termos do arrendamento, os propietarios de tendas non poderán adaptar ou actualizar as súas tendas para seguir as tendencias.
Un bo exemplo dunha industria que loitou para manter a súa presenza de ladrillo e morteiro é librarías de venda polo miúdo. Co auxe das vendas en libros en liña, especialmente a través de Amazon.com, é cada vez máis difícil para as librerías, especialmente as independentes, para manter os seus custos baixo e competir. Borders, unha cadea de librerías que tiña ao mesmo tempo máis de 500 tendas de ladrillo e morteiro e foi unha das maiores librarías do mundo, que se declarou en bancarrota no 2011 e liquidou as súas tendas antes de que finalice ese ano.
Pero ese non é o final da historia. Amazon.com agora está a abrir as súas propias tendas de ladrillo e mortero. souberon que unha porción significativa da poboación só estará na tenda e, polo tanto, o xa xigante de liña é agora un revendedor de morteiro. El