As leis seguen a aplicar
Comparado cos métodos tradicionais de publicidade, Internet pode parecer moi informal.
Dado este ambiente aparentemente relaxado, podes pensar que as regras que se aplican á publicidade tradicional non son relevantes. Non se preocupe con cousas como a difamación ou a infracción de dereitos de autor cando se anuncia na web, non é? A resposta é si, fas. Os perigos da publicidade son esencialmente os mesmos se anuncias en liña ou a través de medios convencionais. Os erros na publicidade poden producir demandas ou traxes en función da difamación, a invasión da privacidade, o uso indebido da idea de publicidade de alguén ou as violacións dos dereitos de propiedade intelectual.
Defamación
Un anuncio que contén declaracións falsas e despectivas sobre outra persoa, os produtos dunha empresa ou a empresa pode xerar un proceso contra a súa empresa. Por exemplo, supoña que opera un restaurante vexetariano. A súa especialidade son as hamburguesas gourmet veggies. Publica un anuncio en liña que indica que as hamburguesas vexetarianas están feitas con ingredientes frescos.
Non están cheos de aserríns como os vendidos polo comedor Delectable pola rúa. En realidade, as hamburguesas de Diner Delectable están sen serrín. O dono do comensal cuestiona a túa empresa por libelo (un tipo de difamación).
Invasión de privacidade
A información que usa sobre outra persoa nun anuncio pode dar lugar a unha demanda para a invasión da privacidade.
Podería ser responsable de invadir a privacidade de alguén se fai algunha das seguintes accións:
- Inmersións nos asuntos privados de alguén.
- Usa o nome ou semellanza dunha persoa sen o seu permiso.
- Vostede revela publicamente información privada sobre unha persoa.
- Vostede revela publicamente información sobre unha persoa que é engañosa e que lle presenta unha falsa luz.
Aquí tes un exemplo dunha campaña de publicidade que podería levar a un traxe para a invasión da privacidade. Susan, un cliente suyo, dille que o seu restaurante ten as mellores hamburguesas de verduras na cidade. Porque Susan considera que é un amigo, confía que o seu marido ameazou con divorciala a menos que perda peso. Susan sufriu un procedemento de grapação estomacal nun esforzo por diminuír. Ela di que as súas hamburguesas vexetarianas son a súa única indulxencia.
Crea un anuncio en liña para o teu restaurante que inclúe o nome, a foto e declaracións de Susan sobre o marido e o procedemento cirúrxico. Non obtivo o permiso de Susan para usar a súa información persoal no seu anuncio. Susan pode demandar á túa empresa por invasión de privacidade.
Usar a idea de publicidade de alguén de Else
Tamén pode estar suxeito a unha acción xudicial se alguén creou un método exclusivo de publicidade e úsalo sen permiso.
Por exemplo, supoña que está a buscar unha forma creativa de anunciar o seu restaurante. O Diner Delectable a través da cidade ten unha nova campaña publicitaria que inclúe frases pegadizas usadas en pancartas coloridas colocadas no sitio web do restaurante. Publica un anuncio para o teu negocio en Internet no que reproduces as pancartas e frases usadas polo Diner Delectable. O diner te pide a apropiación indebida da súa idea de publicidade.
Cobertura de lesións persoais e publicitarias
As reivindicacións descritas anteriormente poderían estar cubertas pola responsabilidade por lesións persoais e publicitarias . Esta cobertura inclúese automaticamente nunha política de responsabilidade xeral . Mentres os seus actos probablemente cumpran coa definición de lesións persoais e publicitarias , poden estar suxeitos a certas exclusións de políticas . Por exemplo, non se proporcionaría cobertura se cometeu os actos coa intención de causar danos.
Violacións da Propiedade Intelectual
A propiedade intelectual inclúe dereitos de autor, patentes, marcas comerciais, marcas de servizos, vestimenta comercial e segredos comerciais. A lei federal prohibe o uso desta propiedade sen o permiso do creador. Se infrinxe os dereitos de propiedade intelectual dunha persoa e é demandado como resultado, o traxe non pode ser cuberto pola súa política de responsabilidade xeral.
Os traxes baseados en violacións dos dereitos de propiedade intelectual están excluídos baixo a Cobertura de lesións persoais e publicitarias. A única excepción é a infracción do copyright, vestimenta de triade ou o slogan doutra persoa que cometes a través dun anuncio. Todas as outras violacións de propiedade intelectual están excluídas.
Aínda que as infraccións á propiedade intelectual non están excluídas específicamente por lesións corporales ou por responsabilidade por danos á propiedade (Cobertura A), tampouco son susceptibles de estar cubertos. Para estar seguro baixo a Cobertura A, un reclamo ou demanda debe incluír danos físicos ou danos á propiedade . Os procesos xudiciais baseados en violacións á propiedade intelectual raramente implican alegacións de lesións físicas ou danos á propiedade (xa que estes términos están definidos na política de responsabilidade civil).
Os traxes de propiedade intelectual poden ser caros. Deste xeito, cómpre ter coidado co uso de contido que pertence a outra persoa. Pode estar suxeito a unha acción xudicial se reproducir ou utilizar contido escrito, símbolos, imaxes, etc. sen o consentimento do propietario. Por exemplo, supoña que atopa unha fotografía que desexa en Internet. Incorpora a foto aos menús que usa no seu restaurante. Desafortunadamente, a fotografía ten dereitos de autor e non obtivo permiso para usalo desde o titular dos dereitos de autor. O titular dos dereitos de autor pode demandar á túa empresa por infracción de dereitos de autor.