Todo o mundo adora unha boa historia: as historias son un compoñente crítico no marketing de contidos. Os nenos claman por eles e as persoas xigantescas prosperan neles. As historias son a moeda de legado compartido.
Na historia antiga, a xente sentouse ao redor do lume para escoitar a súa chamán ou muller sabia contar unha historia sobre as orixes da tribo.
As historias son a forma de transmitir información de xeración en xeración. Pronto o idioma, soportan. Eles conteñen elementos esenciais cos que cada persoa pode relacionarse. Ensínannos sobre nós mesmos. Hoxe non é diferente.
Como provedor de alimentos, bebidas e comestibles, podes construír sobre isto. Pode colocar a marca do seu produto nunha historia, mito ou conto persoal que lle permita transmitir as características, os beneficios e os atributos das marcas. Facer así enlaza elementos icónicos esenciais da historia, o mito ou o conto ao produto.
A miña marca ten unha historia?
Cada marca debe ter unha. Testemuña a extensión do movemento alimentario local cara ás razas "patrimoniais" de animais domésticos e sementes patrimoniais. Por "ocultar" os días pasados, este movemento implicou que estas razas e sementes son máis auténticas, máis nutritivas ou máis saborosas. Vemos cada vez máis marcas articular coidadosamente o seu "backstory" e construíndoa na súa marca.
¿Que é unha historia?
Merriam-Webster define isto como:
"Unha historia ou fondo creado para un personaxe ficticio nunha película ou programa de televisión.
Información semántica semellante sobre unha persoa real ou cousa que promove unha comprensión máis completa do mesmo. "
Aquí tes 5 xeitos de axudarche a articular e escribir a túa historia e exemplos de empresarios que utilizaron as súas historias para crear as súas marcas.
01 - Traza as túas orixes na túa historia
Cando David e Deborah Meniane decatáronse de que tiñan un produto único que o mercado amaría, chegaron á súa árbore genealógico e escolleron a persoa da súa compañía directamente das súas ramas. A cociña de Vitoria, que produce Almond Water, está baseada na avoa francesa de David, que fixo de Almond Water para a súa familia. A súa imaxe adorna as etiquetas e as súas receitas son a base do produto. Deborah dixo: "Sempre que nos serviría a Almond Water aos nosos amigos durante as barbacoas ou as festas de aniversario, a xente sempre estaría namorada dela. Os nosos amigos moitas veces preguntáronnos se puidésemos facer algo para que se levasen a casa. Entón decatámosnos / decatámonos realmente tiña algo especial ".
02 - Fai que a túa historia se vexa onde estás
Para o seu sistema de bebida fría de mesa, David Stein e Jason Drum convertéronse no momento de inspiración que impulsou a creación de Beer Tubes. "Despois dunha noite de bolos de liga, dous amigos, David Stein e Jason Drum, estaban a gozar dunha bebida posterior ao xogo. Dixéronnos:" Foi unha noite de verán quente e unha vez que a cervexa de xeo estaba quentando na jarra . Dende que sempre buscamos resolver os problemas do mundo, a nosa discusión rápidamente converteuse en formas que poderiamos manter a cervexa fría durante longos períodos de tempo.
Vimos un concepto de "concepto de tubo de bebidas" (cervexa de cervexa servida en grandes embarcacións) e decatáronse de que estes tubos, se debidamente illados, podían manter a cervexa fría de principio a fin. A partir de aquí, chegamos á idea dunha táboa de mesa de autoservizo mellorando o deseño e colocando o tubo nunha base de bolos. "
Eles literalmente tomaron a súa experiencia de onde estaban, eo que estaban a facer para axudar a proxectar o seu produto eo logotipo da súa empresa.
03 - Sentir os sentimentos e escribir sobre emocións
Para o seu primeiro viño producido en colaboración, Peter Deutsch, de Deutsch Family Wine & Spirits, que foron distribuidores e importadores de viños desde hai máis de 30 anos e Jim Nantz, comentarista ganador do Premio Emmy coñecido por chamar a todo desde o Torneo Masters, ata a Final Catro e Super Bowl para a CBS Television Network desde 1985, aproveitaron a súa paixón polo viño.
Deutsch explica: "Serendipity reuníunos unha noite nun restaurante de Connecticut onde ambos pasabamos a cear. Acababa de terminar de ler o libro máis vendido de Jim," Always By My Side ", e acabou por presentarme. Jim pasou para mencionar o seu longo desexo de entrar no negocio do viño. Pronto descubrimos que compartimos unha paixón polo viño e un profundo respecto polos nosos pais, os cales serviron como mentores persoais. A través do tempo e moitas sesións de brainstorming decidiu que era un chamado nesta fase nas nosas vidas para probar algo novo.
"Decatámonos de que poderiamos unir e crear algo especial. As nosas virtudes compartidas uníronse como socios comerciais", dixo Deutsch. "Esta é a primeira vez que o nome de Deutsch será nunha etiqueta de viño como produtor. Para nós facemos este primeiro paso histórico para a nosa empresa familiar, a situación debeu ser correcta. Esta foi a confluencia perfecta. Estamos encantados de estar presentando The Calling ".
A mensaxe central para o seu viño elaborado conxuntamente, The Calling, está baseado na emoción. A mensaxe do viño, "Desbloquea o teu chamado na vida. - Proseguir a túa paixón "é fundamental para a orixe do viño nunha reunión casual, e a decisión de dar o seguinte paso en cada unha das súas vidas profesionais.
04 - Crea as túas historias con símbolos
Para David e Deborah Meniane, é a imaxe da avóa de David, Victoria. Para David Stein e Jason Drum, é a base de bolos para o seu toque de mesa. E para Peter Deutch e Jim Nantz, é unha placa de escudo que rodea un oco de buraco, que simboliza o momento en que encaixa a chave na cerradura e abre a túa vida á túa chamada. En cada un destes casos, estes símbolos teñen un atractivo universal debido á súa presenza icónica. Todo o mundo responde a unha avoa amable. Moitos recordan a alegría de xogar bolos e todos recoñecemos a oportunidade de desbloquear unha chave nun bloqueo e abrir a porta a oportunidade.
Como Deborah Meniane nos di que a xente "quere sentirse como unha parte de algo máis. Ao compartir a súa historia con eles, permítelles ingresar ao seu mundo e formar parte do que lles presentes. Ao ter a Vitoria ea súa imaxe no noso logotipo, deixamos ás persoas nas nosas vidas. Saben que non só vendemos un gran produto senón un ambiente ".
05 - Agora escribe a túa historia
Sen editar, censurar ou borrar, transcriba a túa historia, describindo onde estabas, as emocións e os símbolos que axudan a alguén a visualizar e sentir as raíces da túa marca. A continuación, lea o que escribiu, seleccionando os adxectivos e os nomes. Estes deben ligar directamente ás funcións, beneficios e atributos dos seus produtos e darlle a base da súa historia traseira.
Esta historia traseira pode ser a mensaxe na súa etiqueta. Para Brooks Reitz, de Jack Rudy Cocktail Co. e productor dun jarabe tónico concentrado, o seu selo leva a historia familiar case descoñecida do seu avó, Jack Rudy. As características da vida de Rudy impulsaron a intensidade do produto.
Cando fixeches estas cinco cousas, capturou a esencia da túa historia, o núcleo da túa mensaxe tal como fixeron estes empresarios. E tal como fixeron estes empresarios, usalos como os bloques para a súa marca.