Ralph Lauren revitalizou a súa imaxe cunha estratexia negra
Para a tempada de vacacións, Ralph Lauren cambiou a súa marca a cores brillantes e marcadores de estilo de vida que os consumidores esperaban da marca. A campaña foi deseñada para manter a marca de moda para os compradores de vacacións.
A campaña de vacacións multicanal Ralph Lauren foi xestionada por Siegel + Gale de Nova York . A estratexia de campañas multicanal estaba destinada a acadar un obxectivo amplo, ampliando o alcance de tantos comerciantes de vacacións posible coa nova mensaxe de marca negra. O amplo alcance da campaña indicou que era un enorme gasto para a marca.
Aproveitando a maioría dos sitios web de medios en liña
Unha faceta da campaña multicanal Ralph Lauren foi publicidade no sitio web The New York Times . A colección de vacacións 2012 foi presentada nos anuncios de pancarta e barra lateral. O efecto, en particular pola colección acolorida que aparecía na galería de vídeos e imaxes, foi realmente a atención.
Os anuncios de pancarta funcionaron para servir como base para facer clic para ver toda a colección en liña ou para atopar unha tenda que vende a maior parte da colección.
Os anuncios de Ralph Lauren no sitio web de New York Estafes foron interactivos e permitiu aos espectadores reproducir un vídeo que mostra a entrega de caixas de regalo de Ralph Lauren en tren.
Unha característica importante dos anuncios foi a capacidade que deu aos espectadores para navegar pola colección de vacacións de Ralph Lauren sen saír do sitio web The New York Times. Unha vez que finalizou o video de vacacións especiais, os espectadores foron esencialmente traídos cara a onde comezaron na páxina web.
Páxina de consumidores a través de anuncios de medios impresos
Os anuncios publicitarios tamén formaban parte da campaña publicitaria, con anuncios publicados no número de xaneiro dunha serie de revistas destacadas, incluíndo Architectural Digest, Condé Nast, Vogue e Wall Street Journal. Ademais, a colección de vacacións tivo unha presenza substancial nas páxinas de Facebook de Ralph Lauren. Unha serie de publicacións presentaron grandes imaxes de cores e a colección de festas destacou de forma destacada na imaxe da bandeira. A marca Ralph Lauren tamén empuxou anuncios a través de blastos de correo electrónico que apuntaron a eses compradores en busca de agasallos de última hora de calidade. A liña do asunto dos correos electrónicos leu: Atopar os agasallos perfectos de última hora con menos de $ 150.
A situación é todo en marketing multicanal
Claramente, as marcas anuncianse nos puntos de venda e nos sitios web onde os seus consumidores da súa tenda de mercado obxectivo . Ofrécese especial atención á selección de sitios onde a marca quere ser vista e onde os consumidores que aspiran son susceptibles de ir.
Considere o impacto cando unha marca se asocia con marcas e sitios web similares que atraen aos consumidores do seu mercado obxecto de aprendizaxe colectivo , que neste caso son consumidores que compras artigos de luxo.
Os comerciantes de luxo atacaron fortemente as campañas multicanal durante a tempada de vacacións 2012. Ralph Lauren estaba en compañía do xoieiro francés Cartier no esforzo por atraer aos consumidores de produtos de luxo. A campaña de Cartier incluíu un tema de Winter Tale que foi empuxado a través de blasts de correo electrónico e en medios impresos. O comercio electrónico era un compoñente importante das campañas de marcas de luxo e sorprendentemente era central para os esforzos para atraer clientes tardíos. Cartier presentou un video de Winter Tale a principios da tempada de compras navideñas e mantivo o tema de inverno ao longo da campaña multicanal de vacacións.
A marca británica Burberry presentaba un video musical musical animado que era o centro da súa campaña de vacacións.
Os produtos de Burberry engadiron un brillo ao vídeo que foi filmado na súa tenda insignia de Londres coa súa avanzada tecnoloxía embutida. Burberry creou un video de tarxetas de 80 segundos nun microsite de vacacións especiais e nas súas canles de redes sociais. O video mostraba unha celebración festiva pola noite na boutique Burberry que se atopa en 121 Regent Street en Londres. Por suposto, Burberry animou aos seus consumidores a compartir o video nos sitios de redes sociais.
As campañas de mercadotecnia multicanal facilitan un gran número de consumidores
A forza das campañas multicanal é claramente no rango de consumidores que poden ser incluídos como público obxectivo para os anuncios divertidos. Cada plataforma multicanal utilízase de maneira que optimice a capacidade da marca para atraer novos clientes e atraer consumidores fieis.
A investigación en conciencia de anuncios indica que a publicidade impresa e os anuncios de televisión son importantes para a creación de conciencia da marca e pode producir levar a marca. Non obstante, as experiencias de redes de redes sociais, como Facebook, proporcionan un tipo de experiencia de marca moi diferente. Os consumidores hoxe esperan que poidan comentar a marca e que a empresa o escoite: as redes sociais proporcionan esa experiencia e poden producir un forte compromiso coa marca dos consumidores cando está ben articulado.