Investigación enquisas: desenvolvemento de enquisas dinámicas

Doce técnicas para as preguntas dinámicas de investigación

Nada fai que un entrevistado séntese menos cómodo sobre unha enquisa que un sentido de que non poden expresarse adecuadamente debido a unha estrutura de enquisas restrictiva. Un entrevistado frustrado ou "fianza" ou só responderá de forma estreita, por exemplo, escollendo "N / A" ou "Un pouco probable" para as preguntas de investigacións restantes. Un investigador pode axudar a manter o compromiso dos entrevistados a través do desenvolvemento de preguntas de enquisa dinámicas que -desde unha perspectiva enfrontada- aparezan personalizadas aos intereses particulares, propensións ou idiossincrasias do entrevistado.

Técnicas para o desenvolvemento de preguntas de investigación en enquisas dinámicas

Ao crear preguntas de enquisa dinámicas, hai que considerar dúas partes: Os criterios ea acción que resultan dos criterios. As preguntas de ensaio dinámicas operan a través dunha lóxica fundamental. A lóxica é posta en marcha polos criterios. A lóxica empregada na creación de preguntas de enquisa dinámicas parécese moito aos termos de busca booleanos usados ​​nos buscadores. A lóxica booleana usa tres operadores sinxelos: Ou , E , NON . A lóxica booleana permite aos investigadores elaborar preguntas de enquisas que usen criterios únicos ou múltiples para determinar a seguinte acción.

12 Técnicas para o desenvolvemento de preguntas de investigación en enquisas dinámicas

1. Ramificación simple
2. Canalización
3. Looping
4. Aleatorización
5. Ramificación composta
6. Ramificación atrasada
7. Cuotas simples
8. Cuotas aniñadas ou complexas
9. Extracción
10. Mostrar / ocultar a pregunta
11. Mostrar / Ocultar a resposta
12. Autodeterminado

A investigación enquisas dinámicas combina enfoques de investigación

Moitos provedores de servizos de investigación enquisas ofrecen software de construción de enquisas en liña.

As enquisas poden ser construídas en sitios como Survey Monkey e outras plataformas máis sofisticadas. Algunhas plataformas de investigación enquisas están deseñadas específicamente para a investigación de mercado. Outros inclúen o seguinte:

• Zarca
• Pregunta Pro

Ao superar os provedores de investigación, os investigadores de mercado poden incluír métodos cualitativos e cuantitativos dentro dos instrumentos de investigación individual.

Isto é coñecido como un método de investigación híbrido.

Como se imaxinaría, hai varias formas de combinar métodos de investigación de mercado cualitativos e cuantitativos. Por exemplo, un investigador de mercado pode realizar investigacións cuantitativas e seguimento de métodos cualitativos. Ou existe unha opción para revertir esa orde e realizar investigación de mercado cualitativa seguida de métodos cuantitativos, que á súa vez son seguidos por unha investigación máis cualitativa. Finalmente, por suposto, os métodos cualitativos e cuantitativos poden ser realizados simultaneamente.

Un enfoque cualitativo-cuantitativo simultáneo é un bo xogo para a toma de decisións que debe ser rápido e centrado na acción posterior. Os datos cuantitativos poden ser facilitados aos clientes rapidamente e, coa adición de datos cualitativos, os clientes reciben explicacións que son máis fáciles de entender. Isto, á súa vez, pode producir informacións implementables que son particularmente relevantes para as necesidades do cliente. A posta en práctica metodolóxica pode obter mellores resultados

Ao capitalizar a sinerxía de enfoques cualitativos e cuantitativos, os investigadores de mercado poden desempaquetar preguntas e respostas de investigación para permitir a comparación de conceptos, facilitar a recollida de datos ea análise de datos e fomentar o proceso de determinar onde e como un negocio pode concentrarse mellor.

O obxectivo é que os clientes poidan proceder cun descubrimento coherente de ideas e escoller plans de acción seguros para as súas empresas . A continuación amósase un resumo dos beneficios potenciais deste enfoque híbrido complementario:

• Análise e as recomendacións resultantes son validadas
• Se facilita a comprensión do consumidor en profundidade
• A comprensión do consumidor é facilitada e en profundidade
• Considéranse motivacións e verdades ao consumidor
• A confianza e confianza dos clientes está inspirada e apoiada

Coa competencia de calefacción na industria de investigación de mercado, como os provedores de investigación de mercado adoptan novas tecnoloxías e os clientes recoñecen os beneficios da compra destes servizos, é importante que os provedores de investigación de mercado adquiren a maior vantaxe competitiva posible.

Fonte

Albanese, I. (2013, maio).

Qual, Meet Quant: Os beneficios de casar dous enfoques de investigación complementarios, a revisión de investigación de mercadotecnia de Quirk.