No entanto, a pesar de tantos usuarios en todo o mundo conectados de algunha maneira a unha causa ou un dereito sen ánimo de lucro en FB, a empresa só recentemente comezou a utilizar o seu poder para promover a doazón benéfica. Pero ese esforzo está a acelerar rapidamente.
Facebook levou a cabo chamadas de recolleita de fondos para os esforzos do Ébola, os superviventes do terremoto de Nepal e ata emitiron alertas ámbar.
Agora, Facebook dedicou aínda máis recursos para axudar ás institucións de caridade a recadar diñeiro en liña.
Facebook planea eliminar tantas barreiras como sexa posible para facer caridade dentro de Facebook.
Dúas ferramentas están axudando. Son "Fundraisers" e "Donate Button".
Se a túa sen ánimo de lucro aínda non usou Facebook para recadar diñeiro, pensa en como poderías usar estas dúas funcións de recolleita de fondos de Facebook.
Fundraisers en Facebook
Os profesionais de recolleita de fondos en liña saben que precisa catro cousas para recadar fondos en liña:
- Unha pregunta que é oportuna, específica e convincente.
- Visuals: idealmente un video emocionante e emocionante para contar unha historia e inspirar a acción.
- Unha plataforma de recolleita de fondos increíblemente fácil de usar.
- Un xeito doado para que os doadores poidan pedirlle aos seus pares de doazóns.
Os recheos de fondos en Facebook farán todo isto nun lugar central. De feito, FB está a usar as técnicas atopadas en sitios de crowdfunding populares como Kickstarter ou Crowdrise.
Agora os teus partidarios poden configurar unha páxina dedicada para recadar diñeiro dos seus compañeiros pola túa causa directamente en Facebook.
Cando os usuarios de FB "unen" un Fundraiser en Facebook, poden seguir o avance dunha campaña e obter actualizacións da súa organización benéfica. Para organizacións de caridade, isto simplifica a xestión dunha campaña peer-to-peer en FB.
Do mesmo xeito que os eventos de Facebook, as organizacións sen ánimo de lucro poden actualizar os donantes con fotos e videos e aceptar doazóns directamente en Facebook.
A mellor parte desta nova característica é que toda a información sobre unha campaña de recolleita de fondos está nun só lugar, no canto de estenderse a través de News Feed ou nun sitio web externo.
Os recaudadores de fondos en Facebook mantén aos seus seguidores e donantes onde queiran estar dentro de Facebook sen ter que premer noutro sitio. Fai a experiencia perfecta.
Cando os donantes proporcionan a súa información de tarxeta de crédito, poden facer un agasallo na páxina do recaudador de fondos e, a continuación, estender a palabra aos seus amigos de Facebook con só un toque.
As publicacións compartidas en Facebook tamén dispoñen dun botón de Donar que enlaza coa túa campaña, multiplicando así o seu alcance e traendo máis doadores.
As campañas para Fundraisers en FB son normalmente curtas. Consulte unha campaña do Fondo Mundial para a Vida Salvaxe que funcionou durante a tempada decisiva de fin de ano. Para unha campaña actual, vexa esta por Donors escoller.
Os recaudadores de fondos en FB traballan perfectamente co botón de Facebook Donar.
Botón Donar de Facebook
O botón Donar estivo dispoñible para cualificar nonprofits en Facebook desde 2013, pero agora converteuse en máis útil que nunca.
Cal é a mellor característica do botón Donar?
Os usuarios poden facer unha doazón a unha causa que lles importa sen saír de Facebook. E o botón aparece nas páxinas peer-to-peer dos teus seguidores cando te recaudan os fondos para ti
Facer o botón de doar de FB aínda máis útil é que se os usuarios ligan a súa tarxeta de crédito á súa conta de FB, só leva uns cantos taps para facer unha donación segura a próxima vez.
A capacidade de manter os usuarios en Facebook ao facer a súa doazón é fundamental para o éxito destas novas ferramentas.
Cales son os retos para as organizacións sen ánimo de lucro?
Cando alguén fai a través do botón de doar, usando a súa tarxeta de crédito, Facebook estará listado na declaración da tarxeta de crédito do doador. FB envía informes a institucións de caridade que proporcionan o nome dun donante eo seu enderezo de correo electrónico (se fornecido).
FB cobra unha taxa de cinco por cento para procesar a doazón. As organizacións sen ánimo de lucro reciben o 95 por cento de cada doazón.
Para solicitar estas aplicacións, vai ao final desta páxina en Facebook. Hai tamén unha lista útil de Q & As que debería ler.
Que actividades non lucrativas deberían facer para usar as ferramentas de doazón de Facebook
Facebook lanza novas funcións con frecuencia, polo que as organizacións sen ánimo de lucro deben ter unha estratexia antes de saltar. Non esperen resultados inmediatos.
Estas novas ferramentas poden ser difíciles nun principio se non creaches unha comunidade activa e activa de fans de Facebook.
Se a súa caridade é un novato de Facebook, pode considerar probar publicidade paga en FB para comezar a construír unha base de fans. Ademais, afina o coñecemento dos tipos de publicacións que mellor funcionan en FB .
Leva determinación e contido dinámico usando fotos, videos e boas historias para ter éxito en Facebook.
Ademais, teña en conta que FB é un sistema de terceiros . Non o tes. E non é como ter o seu propio sistema para procesar as doazóns en liña.
Non obstante, as aplicacións de recadación de fondos de Facebook poden e probablemente deberían formar parte da súa estratexia global de recolleita de fondos.
Siga as organizacións sen ánimo de lucro en Facebook para obter actualizacións sobre estas e outras funcións, así como sobre as mellores prácticas e os estudos de caso de organizacións sen ánimo de lucro que utilizan con éxito Facebook para aumentar a concienciación e os fondos.