O nome do produto e o nome comercial é a licenza dun franqueado ou comerciante para vender ou distribuír un produto específico utilizando a marca rexistrada , o nome comercial eo logotipo do franqueador.
Distribución de produtos Franchising, tamén coñecido como Franchising
A franquicia de distribución de produtos, máis apropiadamente chamada franquicia tradicional, non adoita ter presente cando a maioría da xente pensa nunha franquía, pero en realidade é bastante maior que o franqueado en formato comercial.
O motivo é que o tamaño de cada transacción na franquía tradicional é significativamente maior que a maioría das vendas de franquías en formato comercial.
¿Que é unha franquía tradicional?
Nunha franquicia tradicional, son os produtos fabricados ou subministrados polo franqueador que ocupan un lugar central, e non o sistema do franqueador de como debe realizarse o negocio. O fabricante autoriza ao franqueado o dereito de vender ou distribuír un produto específico utilizando a marca rexistrada, o nome comercial eo logotipo do franqueador. Mentres que nunha franquía de formato comercial o negocio do franqueado só é coñecido polas marcas que comparte co franqueador e con outros franqueados, nunha franquicia tradicional o franqueado ten a intención de ter a súa propia identidade local.
A franquicia tradicional atópase xeralmente en automóbiles, camións, casas móbiles e concesionarios de equipos agrícolas; estacións de servizo de gasolina; accesorios de automoción; e os distribuidores de sosa e cervexa onde o franqueado xeralmente está obrigado a prestar servizos presale ou post-venda aos produtos manufacturados do franqueador.
O franqueado tradicional xeralmente é un territorio exclusivo que limita o número de competidores de marca que ten nos produtos dos produtos da fabricación nos seus mercados. Tamén se asignan produtos polo fabricante en función do rendemento ou doutras variables.
As relacións tradicionais de franquía e de provedores-comerciantes parecen moi iguais.
A diferenza está no grao da relación. Nunha franquicia tradicional, o franqueado normalmente só vende a liña de produtos proporcionada por un só fabricante desde o seu lugar de negocios. Non obstante, nunha relación provedor-comerciante, o distribuidor pode ofrecer unha gran variedade de produtos e servizos, e algúns destes produtos competirán entre si.
Como cada un é coñecido polos consumidores tamén é bastante diferente. Aínda que o franqueador tradicional poida ter unha identidade propia, esa identidade aínda está moi ligada aos produtos e marcas do fabricante. En contraste, nunha relación provedor-comerciante, o fabricante non autoriza ao concesionario o dereito de usar as súas marcas para identificar o seu negocio eo comerciante usa o seu propio nome e marcas na realización de negocios.
Tanto un franqueado tradicional como un revendedor usarán e mostrarán materiais de mercadotecnia e señalización subministrados ou vendidos polo fabricante. Non obstante, nunha relación con provedores-comerciantes, non hai expectativas ou esixencias sobre como realizan os seus negocios (salvo que se refire aos produtos, as garantías prescritas, etc.), e ademais da formación proporcionada polo fabricante que pode ser Esixido para os produtos específicos que se venden, o fabricante xeralmente non fornece ningún negocio ou outra formación aos seus revendedores.
¿Que é unha franquía de formato empresarial?
En franquía de formato comercial, o franqueador licenza aos seus franqueados a súa marca comercial e as marcas de servizo xunto co seu sistema de entrega de produtos e servizos baixo a marca do franqueador. O franqueado é coñecido polos consumidores polo nome de licenza que comparte co franqueador e os outros franqueados no sistema.
É o sistema de entrega que é importante nunha franquía de formato comercial. McDonald's non ten hamburguesas de franquía, e Midas non ten silenciosos de franquía. O que a franquicia é un sistema que permite ao franqueado ofrecer produtos e servizos baixo a marca do franqueador. A cambio dunha tarifa inicial e continua, o franqueado deberá executar o seu negocio independente de maneira que garanta a coherencia e cumpra a promesa da marca do consumidor.
Os franquiciadores de formato empresarial establecen o aspecto do negocio. Eles proporcionan ao franqueado o deseño e a decoración para o seu negocio; Especificar os mobles, utensilios e equipos que utilizará o franqueado; aprobar o sitio que seleccione o franqueado; establecer e facer cumprir os estándares de calidade dos produtos e servizos; proporcionar formación e apoio inicial e continuo; proporcionar manuais con requisitos e recomendacións específicas; determinar o sistema de POS e de TI que usará o franqueado; esixen que o franqueado utilice só materiais de mercadotecnia creados ou aprobados por franquiciadores, etc.
Aínda que o franqueador non participe na xestión cotiá do negocio do franqueado, o franqueador do formato comercial está intentando alcanzar un aspecto consistente para cada un dos seus locais. A replicación consistente e sostible é a esencia da franquía de formato empresarial.
Na maioría dos casos, o franqueador non fornece ao franquiciado ningún produto fabricado para que poida vender, pero moitas veces forneceralles os ingredientes e materiais que utilizará nos seus negocios. Cando os produtos son subministrados polo fabricante, como no mercado de recados automotivo, normalmente o franqueado incorporará os produtos aos produtos e servizos que venden. Pense nas "11 herbas e especias" do Coronel Sanders en KFC.
A franquicia en formato empresarial é o tipo máis común de franquicias e é o que a maioría da xente pensa cando falan de franquicias. É usado por máis de 120 industrias de restaurantes de servizo rápido, hoteis, educación e impresión para coidados de anciáns e servizos médicos.