Non perda.
Cada ano, as corporacións doan máis de 18.000 millóns de dólares a organizacións sen ánimo de lucro nos Estados Unidos, con gran parte dos que proveñen de programas de agasallo para os seus empregados.
Só un dos sete tipos de programas de dar corporativos , os programas de agasallo correspondentes son os máis populares.
Cales son os Programas de Regras para Empleados?
Os programas de agasallo correspondente dan aos empregados unha voz sobre onde o seu empregador gasta os seus dólares de empresas.
A maioría das empresas relacionan as contribucións de caridade dos traballadores a un ratio de 1: 1, con algunhas que dan tres ou cuádruples donaciones.
Os empregados aman os programas de correspondencia. Ademais, para aquelas empresas sen ánimo de lucro que comercialicen esta opción aos doadores, é un xeito sinxelo de impulsar a recolleita anual de fondos.
A promoción de agasallos coincidentes anima a esta forma moi pouco empregada de dar e axuda a manter os donantes.
Non hai escaseza de empresas con programas de agasallo correspondentes para asegurarse de que a súa organización non deixe este diñeiro sinxelo sobre a mesa.
Como funcionan os programas de regalo coincidentes?
Os donantes poden usar facilmente agasallos correspondentes dos seus empregados se saben sobre o programa e si saben como usalo.
Aínda que os formularios de agasallo correspondentes poden variar pola empresa, o proceso para os doadores e as organizacións sen ánimo de lucro é moi similar.
Os donantes pasan por tres pasos para enviar agasallos correspondentes:
- Fai unha doazón a unha sen ánimo de lucro.
- Determine se o empresario ou o empresario do seu cónxuxe ofrecen un programa de agasallo.
- Localice e envíe o formulario de agasallo correspondente axeitado.
As organizacións sen ánimo de lucro deben tomar estas tres etapas:
- Comunicar a información do agasallo correspondente aos doadores.
- Recibir o formulario de agasallo que un donante enche a través dun formulario de papel ou por vía electrónica.
- Verifique que o individuo realizou a doazón e enviou o formulario á empresa.
Como poden beneficiarse as actividades non lucrativas
Os agasallos correspondentes son diñeiro gratis. Porque tantos donantes traballan nas empresas con estes programas, a súa organización sen ánimo de lucro probablemente xa sexa subvencionable para as achegas coincidentes.
As doazóns de donación coincidentes das empresas teñen moi poucas secuencias. En todo caso, poden esixir que os fondos ingresen ao fondo xeral da súa organización, pero iso non debería ser un problema.
Con diñeiro ilimitado esta facilmente dispoñible, non ten sentido ignorar os agasallos coincidentes entre empresas e donantes.
Empresas que coinciden
Moitas organizacións sen ánimo de lucro non son conscientes do abano de empresas que ofrecen obsequios xenerosos para os seus empregados. Aquí tes só algúns.
Alaska Airlines
Goldman Sachs
Harley Davidson
Kraft Foods
Nova York Life Insurance Company
¡Yum! Marcas
Como promocionar agasallos emparejados para os seus donantes
Un programa de agasallo coincidente é inútil a non ser que as organizacións sen ánimo de lucro os promocionen aos seus donantes.
Moitas persoas non son conscientes de que as empresas ofrecen estes programas, ou simplemente non pensan nestes cando fan unha doazón. Para algúns, pode parecer demasiado problema.
É por iso que as institucións de caridade necesitan mellorar o seu marketing e non só esperan que as empresas promoven agasallos coincidentes cos seus empregados.
Aquí tes cinco estratexias que a túa organización sen ánimo de lucro debería usar para aumentar a recadación de fondos dos programas de agasallo.
1. Cambia as páxinas de doazóns
Cando foi a última vez que fixaches o proceso de doazón en liña da túa organización? Se xa pasou un tempo, debes ir directamente ao teu sitio web para ter unha idea da experiencia do doador.
Para a maioría das organizacións sen ánimo de lucro, facer unha doazón en liña implica pasar por tres pantallas:
- Formas de dar páxinas
- Páxinas de procesamento de donación
- Páxina de confirmación
¿A túa organización solicita a un donante que envíe un agasallo correspondente nunha ou todas estas ubicacións? Se non, faltoulle o barco.
Os donantes en liña xa tomaron o tempo para doar, polo tanto, mentres estean no seu sitio web, recórdelles sobre os agasallos.
2. Use o Social Media
Algunha vez xa se preguntou o que fai para unha forte publicación de redes sociais? A miúdo pódese reducir a capacidade de compartir.
Se publicas algo valioso, esa mensaxe volverá a twittear, compartirse e reexpedir para que poida ver máis xente fóra da túa audiencia inmediata.
Mentres as publicacións nos agasallos coincidentes poden non ser tan impresionantes como unha imaxe que mostra o gran traballo que fai a túa sen ánimo de lucro, aínda hai esperanza. Mostre o que podería ter este financiamento adicional.
Exemplos
"O ano pasado levantamos $ XXXX de agasallos coincidentes. Axúdanos a duplicar este ano ..."
"O financiamento dos agasallos de emparejamento dos empregados axudou a adoptar un animal XX adicional. ¿Deditará a súa empresa a súa doazón?"
"Os obsequios coincidentes permitiunos a admisión gratuíta aos estudantes de XXXX. Consulte para ver se a túa empresa coincide coa túa doazón".
A clave é chamar a atención e demostrar o impacto que os programas de empregados poden ter na súa misión.
Os medios sociais poden chegar aos donantes con coñecemento dixital. Ademais, os medios sociais son unha forma fácil e económica de falar cos doadores. Entón, axenda mensaxes de envío mensual hoxe.
3. Utiliza o teu contido
A túa organización sen ánimo de lucro envía unha newsletter semanal ou mensual? ¿Envía un boletín informativo trimestral?
Que tal un blog en liña? Se o fas, seguramente preguntásche: ¿Que escribimos ?
Se produces contido de calquera forma, tes unha gran forma de escribir un artigo sobre regalos coincidentes.
Independientemente de onde vai o teu contido, asegúrate de que a túa historia:
- Ofrece unha visión xeral dos agasallos coincidentes
- Comparte exemplos dalgunhas empresas que previamente coincidiron coa súa organización
- Explica o resultado positivo (canto subiu o ano pasado?)
- Fomenta a presentación de formularios de correspondencia
Xa gastou tempo e enerxía capturando o correo electrónico dos donantes e os enderezos de correo. Utilícelos para mostrar agasallos coincidentes.
4. Proporcione información específica ás empresas aos donantes
As barreiras máis importantes para os doadores é a ignorancia sobre o proceso de envío.
Ao preguntarlle aos donantes que "consulte a RH para ver se a súa empresa coincide coa súa doazón" é un bo lugar para comezar, dándolle ás directrices e formularios específicos da compañía de donantes unha gran diferenza.
Se os seus doadores viven nunha soa cidade, proba compilar información sobre as cinco maiores compañías de agasallo de correspondencia da zona. Se os seus doadores viven nunha gran cidade ou no país enteiro, considérese subscribirse a un servizo de base de datos de agasallos.
Dar aos donantes a información que necesitan para enviar as solicitudes de coincidencia pode xerar máis ingresos de agasallo coincidentes.
5. Agradece aos donantes que obteñen partidos
¿Revisaches o proceso de agradecer aos donantes? Nós escoitamos regularmente que as organizacións sen ánimo de lucro só envían un recoñecemento de agasallo correspondente á empresa.
Debería agradecer tanto á empresa como ao empregado. Non só os doadores adoran ser eloxiados, pero son máis propensos a doar de novo e pedir ao seu empregador que faga outro agasallo.
A conclusión é que os programas de correspondencia de agasallos poden aumentar tremendamente a súa captación de recursos.
Consulte a súa estratexia de mercadotecnia para emparejar agasallos e como axuda aos donantes a envialos. O pagamento fará o esforzo tan valeu a pena.
Un experto en programas para a creación de corporacións, Adam Weinger é o presidente de Double the Donation, un servizo que axuda ás empresas sen ánimo de lucro a maximizar o seu captación de fondos a partir de programas de acollida corporativa.