Fai un concurso dun evento de aprendizaxe de medios sociais
Os concursos de caridade convertéronse en estándares de recaudación de fondos sen ánimo de lucro e esforzos de responsabilidade social corporativa durante os últimos anos. Eles van desde o avó de todos eles, o Desafío de América da fundación CASE Foundation ata o xa desaparecido Pepsi Refresh e os 50 Estados de longo prazo de Maine.
Os concursos de caridade sufriron a súa parte de controversia e aprendizaxe dolorosa, pero sentaron as bases dos "Días de entrega" tremendamente populares, como #Giving Martes.
Ambos tipos de crowdsourcing benéficos xa existen, dando numerosas opcións á participación de organizacións sen ánimo de lucro.
Moitas empresas aínda atopan valor en concursos benéficos e inclúense nas súas carteiras de programas corporativos .
A diferenza entre un concurso de caridade patrocinado por empresas e un día de entrega baseado na comunidade é que a xente vota para as súas entidades de caridade favoritas no concurso, obtendo unha subvención da compañía ás entidades benéficas con máis votos.
Durante un día de entrega, as institucións de caridade individuais solicitan directamente as doazóns. A organización patrocinadora, a miúdo unha fundación comunitaria, xestiona a campaña, ás veces incluso proporcionando un portal central a través do cal flúen as donaciones.
Os concursos benéficos non son esbozos pero, se as organizacións sen ánimo de lucro prepáranse axeitadamente e comprenden as trampas e as compensacións, poden servir como fontes de benvida de fondos adicionais para un esforzo de esforzo razoable.
Os concursos de caridade dependen en gran medida da capacidade de usar as redes sociais para reunir as súas tropas e obter votos. Entón preguntei a tres expertos sen ánimo de lucro con experiencia en marketing de causas , redes sociais e concursos de caridade para ofrecer os seus mellores consellos para calquera organización sen ánimo de lucro que estea pensando en entrar nun concurso benéfico.
Sam Davidson foi xuíz de Tom of Maine 50 Estados para o ben. Davidson, un falante popular, emprendedor social e autor de Simplify Your Life, proporcionou estes consellos, obtidos da súa experiencia:
"No que se refire ao uso de redes sociais para os concursos, as organizacións sen ánimo de lucro deben ser astutas. Mentres poden chegar fácilmente a un fan ou base de donantes existente, tampouco queren contribuír á fatiga das comunicacións. Si - este concurso (e outros) pode proporcionar unha gran vitoria para as organizacións, pero non quere bombardear aos seus verdadeiros partidarios con directivas para votar repetidamente.
"Organizacións sen ánimo de lucro que entenden esta mención o concurso de forma que sexa relevante, deliberada e oportuna. Reunir as tropas antes do prazo ou ao lanzamento inicial ten o aliciente adicional de puntualidade. Amosando as boas ideas sobre o que facer se gana axuda aos o elector / defensor entende por que merece e pode tentarlle tomar a iniciativa de votar regularmente e asegurarse de agradecer aos seus votantes o que lle pida que voten tamén é importante. Deixe a xente saber que se agradece o seu tempo e enerxía para mostrar o seu apoio, xa sexa que gañe ou non ".
Joe Waters , o autor realizado do blog de marketing de causas, Selfish Giving e autor de Fundraising With Business me deu estas suxestións para ter éxito con concursos en liña:
- Traballa para fóra. Comezza cos teus mellores e máis fieis adeptos e traballa co teu camiño cara aos contactos e finalmente ás persoas que non coñeces. Traballa de quente a frío. Non só os teus seguidores son máis propensos a votar por ti, pero poden obter votos do seu propio círculo interno.
- As redes sociais son clave. Despois do correo electrónico, chegar ás persoas a través de Facebook, Twitter e Foursquare pode ser o máis importante que podes facer. Se estás facendo preguntas sobre as redes sociais, é posible que queiras sentar este concurso ata que teñas unha forte presencia en liña.
- Solicite unha cousa. Demasiadas organizacións sen ánimo de lucro fan que sexa demasiado complicado para axudalos. Lin un programa de texto o outro día que tiña 16 pasos! O único que os votantes deberían facer é votar. Non debería ter que enviarlle nada por correo electrónico, pegar un URL ou darlle o nome de solteira da súa nai. Faino rápido e sinxelo e os votos subirán.
- Non esqueza a "diversión" na captación de recursos. Os concursos son como eventos; a xente debería pasar un bo intre. Engade algunhas recompensas, incentivos e premios aos esforzos do teu concurso. Amosar a xente que aprecia o seu apoio e fainos querer axudar.
Beth Kanter , o principal gurú de redes sociais para organizacións sen ánimo de lucro, autor de Beth's Blog e coautor de The Networked Nonprofit , foi un adestrador para varios concursos benéficos. Beth proporcionou estes consellos:
- Realice a primeira análise de ROI. Preguntar e responder se paga a pena antes de entrar.
- Ten a súa rede no lugar antes de necesitalo. Construír o seu equipo de persoal e voluntarios, pero tamén as persoas coas que te conectaron a través das redes sociais que poden ser os defensores da túa marca. Non esqueza traballar con axentes libres tamén.
- Utiliza a narración de contos. As parcelas máis eficaces presentan persoas reais contando as súas historias persoais sobre o por que se preocupan pola súa causa eo que se pode facer co diñeiro se a súa organización gaña.
- Diga grazas de forma creativa. Agradece aos donantes de forma pública, pero tamén agradece as persoas que preguntan aos demais: fainos modelos para outros.
Os concursos de caridade non son unha aposta segura. Estea preparado para non gañar nada. Pero, aínda que non o fagas, podes aprender sobre as redes sociais, sobre a túa comunidade e acabar mellor preparándose para o próximo concurso ou dándolle día e para as túas outras campañas de recolleita de fondos.