Mellore o ROI do seu correo electrónico sen ánimo de lucro cunha gran liña de temas

O correo electrónico aínda trae en máis doazóns que en redes sociais

Correo electrónico aínda chocando

Houbo incómodas advertencias sobre a morte do correo electrónico porque as redes sociais difundíronse rapidamente en todos os datos demográficos.

Pero, os medios sociais, a pesar de mellorar, aínda son un traballo en progreso en materia de captación de recursos. Considerando que a obtención de fondos por correo electrónico demostrouse.

Salsa, unha consultoría de recolleita de fondos, constatou que o correo electrónico ten o mellor ROI de calquera canle de mercadotecnia, introducindo $ 40 por cada $ 1 gasto.

Xa se preguntas por que a súa lista de correo electrónico é moitas veces maior que os seus seguidores de Facebook?

Non se sinta só; é así para todos. De feito, se tes 1000 suscriptores de correo electrónico, é probable que teñas só 199 fanáticos de FB e 110 seguidores de Twitter (por infografía de Salsa).

Pero, ¿ converter os seus subscritores de correo electrónico aos doadores ? A lista de 1000 persoas só funciona se a túa liña de asunto recibe o clic e a xente le o que ten que dicir.

Catro fundamentos das liñas de correo electrónico efectivas

Non hai dúbida de que como etiquetar o seu correo electrónico aos doadores e seguidores pode facer ou romper a súa comunicación. Queres que se abra ese correo? A continuación, preste moita atención á liña do asunto.

1. Facelo curto . "Non podo agradecer o suficiente" foi o tema dun correo electrónico de agradecemento dos selos de Pascua. Un correo de fin de ano simplemente dixo: "Non é demasiado tarde para axudar". A investigación atopou que unha liña de asunto con 29-39 caracteres obtén a mellor taxa de clics e que a liña de 4-15 caracteres ten a mellor taxa aberta.

1. Explicar un beneficio inmediato . Incentive o lector a abrir ese correo electrónico directamente ao incluír un elemento de tempo. Por exemplo, outro correo electrónico de fin de ano dixo: "DEADLINE: Fai o teu agasallo deducible de impostos á medianoite".
2. Desperte a curiosidade. Outra táctica aprendida dos miles de correos electrónicos da campaña política que recibo recentemente (!) É prometer algunha información útil na liña do asunto. A maioría da xente responde a unha pregunta, os resultados dunha enquisa ou o final dunha historia iniciada nun correo electrónico anterior. Un correo demócrata que dixen: "Podemos virar o Senado". Esa era unha promesa que quería saber máis.

1. Proporcione unha proposta de valor distinto . Que beneficio obterá o lector ao abrir o seu correo electrónico? Probe isto para unha campaña a correspondente: "Multiplique o seu bo; veremos o seu agasallo ata o 31 de decembro".

¿Enviar unha newsletter por correo electrónico? 6 consellos para obter esa liña de asunto correctamente

Elizabeth Nielsen, consultora interactiva Senior de Convio, proporcionou suxestións para liñas de temas para un boletín sen ánimo de lucro:

1. Díganos o que hai dentro , di Nielsen. Non che fagas bonito, senón elixir o contido máis valioso e valioso da liña do asunto para capturar o interese do lector en ler máis.
2. Sexa consistente . Use unha liña de asunto que inclúa un elemento regular para que o lector coñeza quen enviou esta mensaxe. O elemento podería ser o nome do boletín informativo, pero despois varía o resto da liña do asunto da edición a emisión para que o lector non se aburra.
3. Facelo curto . Lembre que as plataformas de correo electrónico amosan as liñas de asunto de forma diferente e que podemos ter só 50-60 caracteres para traballar. Leve tempo para que estes personaxes fagan o seu traballo.
4. Solte os números de problema / volume . Estes son irrelevantes e ocupan un espazo valioso.
5. Se o nome da súa organización está na liña "De", non hai motivo para repetilo na súa liña de asunto . Do mesmo xeito, non te preocupes coas referencias de data.

1. Proba . Use probas A / B para descubrir o que funciona e o que non.

Unha cousa que todos os expertos coinciden é que debes evitar palabras como "tempo limitado", "libre", "oportunidade" e "só" na túa liña de asunto. Estas son palabras de spam e, se non se elimina por filtros de spam, inevitablemente desactivará os seus potenciais lectores. Por outra banda, as palabras "grazas" son excelentes para que os lectores poidan abrir a súa mensaxe.

Escribir esa liña de asunto resulta demasiado importante para ignorar ou desencadear en só un momento. Tómese o seu tempo, probe varias posibilidades, segue o consello dos expertos e pode ver as taxas abertas e as subvencións subir.