Sabe cando se usa arriba e cara a usar os enfoques de fondo
Investigación deductiva
O razoamento deducible é un enfoque de arriba abaixo que funciona do xeral ao específico. Na investigación empírica, isto significa que un investigador de mercado comeza un estudo considerando teorías que se desenvolveron xunto cun tema de interese.
Este enfoque permite que un investigador do mercado pensa en investigacións que xa se realizaron e desenvolven unha idea sobre a extensión ou adición a esa base teórica.
Esta nova hipótese será probada polo investigador do mercado no proceso de realización dun novo estudo. Os datos específicos que foron recollidos e analizados no novo estudo constituirán a base da proba da hipótese. [É importante notar que unha hipótese que non está confirmada non foi probada en falso.]
Pasos de investigación deduccion
- Xeral - Busca de literatura e teorías
- Tema de interese
- Idea relacionada coa teoría
- Hipótese
- Colección de datos
- Análise de datos e probas de hipótese
- Confirma a hipótese ou non
- Difundir os resultados
Investigación indutiva
O razonamiento indutivo é un enfoque ascendente que se move dende o específico ao xeneral. Neste caso, o específico refírese a unha observación feita polo investigador de mercado que finalmente leva a unha ampla xeneralización e teoría.
[Pode ser importante notar - para discusións con colegas ou en público - que o termo é de arriba abaixo e non inferior . Bottoms-up é unha especie de brindis para beber, algo que pode parecer completamente apropiado cando se complete o estudo de investigación.]
Unha aproximación aos métodos de investigación inductiva comeza con observacións específicas feitas por un investigador de mercado que inicia un estudo cunha idea ou un tema de interese, así como nunha aproximación deductiva á investigación.
Non obstante, nun enfoque indutivo, o investigador non considera as teorías relacionadas ata moito máis adiante á investigación. A partir destas regularidades ou patróns, o investigador de mercado xera temas que fan análise dos datos.
Pasos de investigación indutiva
- Específicas - Observacións e Medidas
- Tema de interese
- Colección de datos
- Clusters ou patróns de datos
- Análise de datos
- Temas emergentes
- Xeneralizacións
- Difundir os resultados
Investigación cuantitativa e hipótese
Se o investigador do mercado está realizando investigacións cuantitativas , neste punto pódense considerar as teorías. Non obstante, se o investigador do mercado realiza investigacións cualitativas, non se realizan probas de hipóteses formais. Pola contra, o investigador de mercado pode formar xeneralizacións baseadas na forza dos datos e temas que xurdiron.
A recollida de datos ea análise de datos na investigación cualitativa son iterativas. É dicir, a recopilación de datos non ocorre de inmediato, como se o investigador do mercado lanzase un interruptor, comeza a análise de datos . Máis ben, recóllense algúns datos, que o investigador considera e entón recóllense e considéranse máis datos, etc. Nalgún momento, cando xurdiron datos ou patróns de datos suficientes, o investigador do mercado decidirá que a recollida de datos pode diminuír, deter ou cambiar de dirección.
A recollida de datos ea análise de datos en investigación cuantitativa son etapas distintas. A mestura de recollida de datos e análise de datos en forma de investigación cualitativa comprometería a integridade dos datos. Algún científico diría que a falta de límites nos procesos de recollida de datos e análise de datos fai que os datos se contaminen e que a investigación fálalle do rigor. Os resultados de tal investigación comprometida non se verían como robustos.
Enquisa causal, enquisa exploratoria e en todo entre
Os métodos de investigación de fondo séntense máis desestructurados, pero non son menos científicos que os métodos de investigación top-down estruturados. Debido a que cada tipo de enfoque de investigación ten as súas propias vantaxes e desvantaxes, non é raro que un estudo empregue métodos mixtos.
Un investigador de mercado que utiliza métodos mixtos aplica un enfoque de investigación deductiva aos compoñentes do estudo que mostra fortes lazos teóricos.
Alternativamente, aplícase un enfoque de investigación inductiva aos compoñentes do estudo que parecen requirir unha investigación máis exploratoria.
É unha falsa representación de formar un cadro mental de aproximacións deductivas e enfoques inductivos como dous lados da mesma moeda. Na práctica, son dous extremos dun continuo. A investigación deductiva está asociada á linealidade e á procura de relacións causais. A investigación indutiva está asociada á profundidade de investigación e descricións sobre fenómenos. Os métodos mixtos pódense situar a partir de mediados de punto do continuo, facendo fincapé na amplitude da investigación.
Este artigo contén unha explicación moi simplificada sobre os distintos tipos de dedución e investigación. Hai moitas capas para a investigación de mercado. O contido deste artigo só comeza a raiar a superficie. Por exemplo, se consideramos o fundamento filosófico do razoamento deductivo e inductivo, podemos referirnos ás formulacións tan positivistas e naturalistas.