¿Está hiperlocal aquí para quedarme? Buzzwords ten un arrendamento para ir e vir, pero o concepto de mercadotecnia para áreas hiperloculares estivo en torno desde a historia gravada e seguramente está aquí para quedarse. O único historial de cambio real mostrado é a forma en que entregamos as nosas mensaxes hiper comercializadas a outras persoas.
Marketing hiperlocal: a máis antiga forma de mercadotecnia
O mercadotecnia hiperlocal pode ser unha palabra nova pero probablemente sexa un dos métodos de marketing máis antigos existentes.
Nos días previos a Internet, a televisión, a radio, incluso antes da impresión, os comerciantes non tiñan opción por confiar nos mercados hiperloculares para sobrevivir. O único que cambiou co paso do tempo é a tecnoloxía dispoñible para analizar e comercializar a micro áreas.
¿Que é o marketing hiperlocal?
Nalgún momento do 2009 o termo "comercialización hiperlocal" converteuse nunha nova palabra popular. Xa que o termo aínda é relativamente novo, déixeme comezar dicindo que o uso non oficial preferido é unha palabra "hiperlocal" non dúas palabras como en "hiperlocal", e definitivamente non está ligada cun guión.
Empecemos por definir "hiperlocal", creo que "comercialización" xa está bastante claro.
Wikipedia define o hiperlocal como: "O termo hiperlocal pode usarse como un sustantivo de forma illada ou como modificador doutro tipo (por exemplo, noticias). Considera que o carácter de estar orientado ao redor dunha zona de escala comunitaria ben definida cun foco primario dirixíndose ás preocupacións dos seus veciños.
Cando se usa de forma illada, refírese á ecoloxía emerxente de datos (incluído o contido textual), agregadores, mecanismos de publicación e interaccións e comportamentos do usuario que se centran nun residente dunha situación e no negocio de ser residente ". Son moitas palabras innecesarias. para definir algo que se pode reducir a esta definición Women in Business.
Hiperlocal describe: unha área moi específica, local (en proximidade) moi preto da casa (ou o seu lugar de traballo). Exemplos inclúen a xente na súa oficina, parque local, dirixindo a rúa principal e todos os demais a camiñar ou dirixir distancia a un determinado destino, ou que se une dalgunha forma nunha comunidade identificable. Para facelo aínda máis simple: hiperlocal = comunidade local.
Exemplos:
- Maryland (MD): non hiperlocal.
- Condado de Montgomery, MD: semi-hiperlocal.
- Montgomery Village, MD: realmente hiperlocal.
¿Está hiperlocal aquí para quedarme? Buzzwords ten unha tendencia a vir e vir, pero o concepto de comercialización a áreas hiperloculares estivo en torno desde a historia gravada e é certamente aquí para quedarse. O único historial de cambio real mostrado é a forma en que entregamos as nosas mensaxes hiper comercializadas a outras persoas.
A primeira ferramenta de marketing hiperlocal: The Human Voice
O mercadotecnia hiperlocal orixinal incluíu unha gran cantidade de son: vendedores gritando, mercancías na rúa, feiras e festas. Publicidade en boca de boca aínda é unha ferramenta de marketing moi importante e moitas veces subestimada. Como pode obter máis hiperlocal que os veciños falando sobre a cerca compartindo información sobre as igrexas locais, os corretores de inmobles e as vendas?
Incluso as cousas tan sinxelas como saír dunha fileira, a realización de reunións do concello e os eventos da comunidade foron todas formas tempranas de chegar ás persoas próximas a un lugar de traballo. E, nengunha parte vemos máis efectos duradeiros do hiper-marketing a través dunha estreita interacción social que na propagación da relixión. As mensaxes entregadas ao longo de dous mil anos aínda resoan con millóns de cristiáns en todo o mundo.
Materiais impresos: ás para permitir que a voz humana alcance máis veciños e máis aló
A xente só pode voar tan alto e longo tempo, e o desexo de ser oído -e recordou- seguramente debe ter participado na busca de novas formas de imprimir materiais en masa.
Co tempo, a capacidade de imprimir materiais proporcionou formas emocionantes e innovadoras de atraer a atención nas áreas locais máis aló da esquina: a cartelera substituíu aos fanáticos da cidade, e cando os xornais, revistas e libros ficaron máis dispoñibles, a voz dos criadores da cidade substituído por unha nova voz: a de escritores e xornalistas.
Canto máis fácil e máis accesible fíxose para imprimir materiais, máis empresas comezaron a crear volantes, carteis, panfletos e tarxetas de visita. Ingresa en marketing directo e cupóns na "Edición do domingo".
Como a Idade de Ouro da Tecnoloxía cambiou o marketing hiperlocal
Como a tecnoloxía moderna deu a luz a radio e televisión, só unhas poucas empresas con grandes orzamentos publicitarios poderían chegar ás salas de familias de todo o país, e así penetrar en masa cada área hiperlógica onde a xente tiña televisións.
Pero aínda esta tecnoloxía fíxose máis avanzada e accesible co nacemento do cable: as comunidades locais poderían ser servidas de información, actualizacións e anuncios con información moito máis dirixida que nunca.
As empresas que nunca poderían pagar (ou necesitar) anunciar a un mercado a nivel nacional sobre as ondas de aire de súpeto poderían anunciarse en puntos de cable, patrocinar un concerto local ou incluso realizar o seu discurso de longa duración en redes de cable como Channel 8, "Reston Televisión comunitaria ".
A principios dos 70 cando Reston Cable TV foi unha das primeiras comunidades en ter a súa propia empresa de cable hiperlocal. Anuncios e anuncios foron colocados en tarxetas similares ás tarxetas indexadas e inseridos nun dispositivo de rotación (que parecía unha roda xiratoria Rolodex grande).
Mentres as tarxetas xiraban nun cronómetro, unha cámara centrada nelas e as imaxes publicitarias transformáronse máxicamente nun dos primeiros exemplos de comercialización hiperlocal nos salóns de viño do norte de Virginia. Para os primeiros subscritores de cable que debían levar manualmente e cambiar de cable A a B (e moito tempo antes de que os remotos estivesen dispoñibles), estes anuncios de cables de baixa tecnoloxía aínda eran bastante impresionantes.
Desde mediados da década de 1970 ata mediados da década de 1990, a rede de cable Reston foi propiedade de Warner Cable. A principios de 1996, Jones Communications comprou o sistema de cable Reston. Jones, á súa vez, foi comprada por Comcast a mediados de 1999. Para o ano 2000, o vello sistema de cable dual converteuse nun sistema de cable único que proporcionaba canles analóxicas e servizos dixitais e conexións de alta velocidade a Internet (na primavera de 2000, Comcast comezou a ofrecer servizos de internet por cable). Hoxe, dispoñan de satélite, redes sociais, dispositivos móbiles para chegar aos mercados locais .
Xa que a xente comezou a intercambiar ideas, produtos e servizos, utilizaron unha forma ou outra de comercialización hiperlocal. Non hai dúbida de que a tecnoloxía nos levará nos cincuenta anos, sen importar cales sexan as novas novidades e os avances tecnolóxicos dispoñibles, pode estar seguro de que todos os adolescentes, aos predicadores das empresas, atoparán novas formas de obter a súa mensaxe a outros.
O marketing hiperlóxico será moito despois do termo en si, "hiperlocal", convértese en noticias antigas. A historia xa demostrou iso.