Applesauce fácil de ir - Facendo as mamás tan felices!
GoGo squeeZ foi introducido en EE. UU. En 2008, o que o converte no primeiro sorbete baseado en puré de mazá para nenos (e grandes nenos), o primeiro sorprendente, reestendible e sen alergias, libre de aleaxes, sen glute. de camiño.
Meena Mansharamani, Directora Xeral de Materne NA, comparte ideas sobre como construíron a súa marca (antes de que a froita espiñenta se converteu nunha gran tendencia ), como viu o problema que tiñan as mamás por lanches saudables e como a empresa lanzou unha exitosa liña de produtos.
Os produtos altamente innovadores poden ter obstáculos á aceptación do consumidor
GoGo squeeZ é a versión estadounidense da súa irmá Pom'Potes en Francia, que é onde GoGo squeeZ foi creada pola súa matriz, Materne. A distribución de GoGo squeeZ está en constante crecemento, con máis de 25.000 tendas en todo EE. UU. Que agora levan os produtos.
Desde 2008, máis de 1.9 mil millóns destas bolsas innovadoras foron vendidas a familias de todo o mundo para compartir no almorzo, en xantar, en automóbiles, en ir a xogos, no xardín e sempre cun sorriso.
Cando GoGo squeeZ foi lanzado en 2008, tiña unha forma novedosa e descoñecida (a mazá estaba sempre en frascos ou vasos de plástico únicos). Meena engadiu: "Cando lanzamos en Whole Foods, decidimos ser descubertos vs. comercializados a Moms. A colocación de andel foi crítica para o xuízo, e estabamos e estamos mercando xunto á puré de mazá. Se o tivésemos nun corredor / categoría escuro sería máis difícil gañar xuízo ".
Moitas veces, os pais enfróntanse ao compromiso nos lanches: a conveniencia de coñecer os horarios ocupados dos nenos fronte aos atributos da bebida sanas que buscan as mamás. Parece que GoGo squeeZ podería ter atopado a "solución de merienda" perfecta para os pais. A bolsa estanca e a palla incorporada fan bocadillos saudables e xoga on-the-go fácil para nenos.
Crowd Sourcing Envases Eye-Catching: Unha das súas estratexias aquí é involucrar aos evangelistas da marca . Os leais da marca GoGo squeeZ axudaron a determinar o aspecto lúdico e colorido do seu novo deseño de paquetes que lanzou en conxunto os seus últimos (e sétimo sabor), AppleMango.
Moitas marcas hoxe mesmo inclúen o desenvolvemento de novos produtos como " crowd crowd ", xa que os consumidores poden comprar anticipadamente, implicándoos no proceso, o que impulsa as compras repetidas.
Apelando ao Green-Minded: como parte do seu "bo facer e ben", GoGo squeeZ asociouse co pionero de upcycling, TerraCycle que senten é un gran atractivo para os pais ... un lanche que é cómodo e ecolóxico.
Como estás usando as redes sociais? Tes programas específicos para ilustrar que funcionou ben?
Meena dixo: "As redes sociais de GoGo squeeZ son unha forza constante para a marca a medida que utilizamos a nosa páxina de GoGo squeeZ Facebook e Twitter (@GoGosqueeZ) para manter aos nosos fieis consumidores no ciclo coas últimas novidades da marca mentres recibiu unha valiosa información por parte deles así coma."
"No pasado, usamos a nosa páxina de Facebook para poñer pistas sobre os últimos sabores de GoGo squeeZ e novos envases, o que aumentou significativamente o compromiso.
Tamén descubrimos que os nosos consumidores están orgullosos do seu amor por GoGo squeeZ, polo que comezamos a presentar unha foto de nenos e GoGo en acción co noso foco "squeeZ of the week" en curso.
Teñen un compoñente de mercadotecnia relacionada coa causa para a súa estratexia de redes sociais que transmite a palabra sobre a xira de playground móbil de Pass the Play. Posicionamento da marca con sobrecarga de boca de boca social como as familias poden axudar a difundir a palabra ... dixitalmente! Para cada tweet co hashtag #PassthePlay, GoGo squeeZ doará $ 1 ao seu compañeiro de caridade, The Fresh Air Fund.
Segundo Meena, "o contido está integrado á nosa campaña máis ampla" Always Play ", onde nos comprometemos a comunicar os beneficios do xogo e poñer estas palabras en acción invitando ás familias a xogar. Os nenos necesitan saír e xogar contra aparcamento diante de ordenadores e iPhones ".
Que tal os bloggers de mamá ou a comunidade de blogs de alimentos e saúde?
Mommy Bloggers estase convertendo rapidamente nunha nova táctica de lanzamento de produtos no sector alimentario. GoGo squeeZ comezou a traballar cos bloggers pais de xeito grande o ano pasado. Teñen o seu propio equipo e socios de axencia centrados no compromiso digital cos seus blogueiros. Tamén tiveron unha presenza significativa nunha importante conferencia de bloggers de mamá a comezos deste ano, BlissDom en Nashville, TN e están constantemente a explorar novas oportunidades para conectarse con influenciadores do blogue noutros eventos.
3 Consellos para construír un gran plan de marca de redes sociais
Aquí estou a tomar o que podes aprender de GoGo squeeZ e aplicar a pequenas empresas de alimentos.
- Autenticidade social : asume o liderado desta marca e toma todas as súas decisións en función da súa adecuación á súa declaración de misión e aos seus valores.
- Non empregue as redes sociais como outra canle de publicidade e promocións. Utiliza as redes sociais para involucrar e aprender cos teus consumidores, como a través de hashtags específicos de promoción creativa .
- Fai un esforzo para coñecer o porqué? Intente comprender os verdadeiros factores motivadores que levan a marca. Pode involucrar aos seus seguidores sociais para obter ideas e ideas de novos produtos para a súa embalaxe para que os seus produtos estén fóra da plataforma.
Actualizado en outubro de 2015 por Susie Wyshak