Quédate lonxe de problemas e non se anuncie debaixo do MAP
Por exemplo, Bose pode ter un prezo MAP de $ 999 nun dos seus sistemas de altofalantes. Se o publique nun anuncio, é posible que non mostre un prezo a venda inferior a 999 dólares.
Non importa se ese anuncio está en liña ou en letra impresa, as regras son iguais.
¿É MAP Legal?
Antes de preguntar, si, iso é perfectamente legal baixo os estatutos antimonopolio de EE. UU. Unha vez que o prezo mínimo anunciado só se relaciona co prezo "anunciado" e non conta a un vendedor que pode vendelo na súa tenda, este tempo de práctica é legal. É unha protección para os fabricantes. Se os clientes comezan a ver que poden comprar o seu produto por $ 699 contra o MSRP de 999 dólares, pronto supoñen que o MSRP está inflado ou moi alto. E cando sucede tat, ninguén nunca pagará $ 999 de novo. Deste xeito, o valor do seu produto (como fabricante) é moito menos o que conduce á erosión da marca .
En esencia, vostede está limitado cando anuncia produtos protexidos con MAP, pero pode vender estes produtos a calquera prezo que elixa. É dicir que cando o cliente vén na súa tenda, pode vendelos ao sistema de altofalantes de Bose por menos de $ 999 se o desexa.
¿Que é un MSRP?
Outro término común é o prezo recomendado do fabricante ou o MSRP. Isto refírese a que o fabricante do produto cre que o elemento debe vender.
Como se indicou anteriormente, un fabricante ten un interese investido en canto se venden os seus produtos no polo miúdo. Por exemplo, se intentan construír unha marca premium (por exemplo, Lexus ou Tiffany), non queren que os seus produtos sexan vendidos a grandes descontos.
Envía a mensaxe á base de consumidores que os produtos non son realmente os que merecen o MSRP.
Verdade, poucos venda polo miúdo venden en MSRP, de feito, a maioría non o fan. Moitos usan o prezo que o están a vender ou o prezo da IMU en comparación co MSRP. Entón, parece que os clientes están a recibir un gran negocio, mesmo sen unha venda .
MAP e vendas en liña
Os venda polo miúdo en liña tamén deben seguir o MAP? Absolutamente. Non obstante, os venda polo miúdo en liña descubriron que os tribunais e a Comisión Federal de Comercio (que supervisan os problemas de prezos) permítenlles vender a continuación de MAP en liña.
A FTC di que o prezo exhibido nun cesta de compras seguro ou cifrado non está suxeito a MAP porque técnicamente non é publicitario. En cambio, a cesta de compras da tenda en liña é moi similar a unha tenda de ladrillo e morteiro . Así, nun mundo en liña, o prezo que paga un cliente pode legalmente ser inferior ao MAP.
¿É xusto? Ben, os venda polo miúdo en liña cren que o é. Simplemente engaden un aviso de exención de responsabilidade que indica "prezo mostrado no carriño da compra". E entón o prezo real que se paga se amosará alí versus na páxina do produto no sitio web.
Os venda polo miúdo de ladrillo e morteiro argumentan que non poden colocar un anuncio de xornal ou ROP que amosa o prezo do MAP cun "exención de responsabilidade" que di que "o prezo real pagado na tenda é menor". Así que teñen azia por esta práctica.
Despois de todo, os clientes simplemente engaden o elemento ao carrito e logo buscan ver o prezo. Nin sequera teñen que compra-lo nin dar información de tarxeta de crédito para descubrir o que realmente poderían pagar.
As penas por publicidade baixo o MAP
Cales son as repercusións da publicidade debaixo do MAP? Moi sinxelo, o fabricante ten o dereito legal de tirar os seus produtos da súa tenda e restrinxilo a vender de novo. Nalgúns casos, os vendedores sabían que requirían un reembolso de fondos de cooperativa que puidesen dar ao comerciante durante o momento en que se produciu a infracción.
É mellor cumprir e seguir as políticas do MAP. Mostra que é un bo compañeiro e motiva o vendedor ou o fabricante para que o axude cando o necesite, como facer unha compra cando non venda.