Dous enfoques: mostraxe de probabilidade versus mostraxe non probábel
Existen dúas aproximacións xerais para a mostraxe na investigación de mercado: mostras de probabilidade e mostraxe non probabilística. A mostraxe de probabilidade debe cumprir as seguintes condicións: Cada unidade de análise debe ter a mesma probabilidade de ser incluída no grupo de mostra e, a continuación, a probabilidade matemática de calquera membro do grupo de mostraxe que se seleccione para a mostra pode ser calculada matematicamente.
¿Que é o erro de mostraxe e como sei se o teño?
Ao traballar con mostras non probabilísticas, é importante comprender a aparición do erro de mostraxe . Canto menor sexa o grupo de mostraxe, maior será o risco de mostraxe. Un tipo particular de sesgo é o resultado da non participación. É importante entender o impacto da non participación no resultado xeral dun estudo. Un exemplo provén da Enquisa da Sociedade Xeral de 1980 (GSS) na que os que non participaron na investigación constataron que eran moi diferentes, como grupo, dos que participaran.
Os membros do grupo de difícil acceso foron significativamente diferentes dos seus participantes na forza de traballo dos pares, o máis marcado en estado socioeconómico, estado civil, idade, número de fillos, saúde e sexo.
¿Que é a mostra de conveniencia? É conveniente analizar?
As mostras de conveniencia úsanse habitualmente nas ciencias sociais e na ciencia do comportamento debido á forte dependencia de estudantes universitarios, pacientes, voluntarios pagos, membros de redes sociais ou organizacións formais, e mesmo prisioneiros.
O propósito de moita investigación en ciencias sociais e de ciencia do comportamento é verificar que certas características ocorren ou non se producen no grupo sometido a estudo. Un enfoque común é buscar relacións entre varios atributos . As mostras de conveniencia son útiles e adecuadas para este tipo de estudo. Ademais, é útil recoñecer que unha mostra de conveniencia non sempre é fácil de xuntar.
Tamén se poden emparejar mostras de conveniencia para comparar dous grupos. Para utilizar mostras de conveniencia coincidentes , un investigador debe ser capaz de identificar unha contraparte para cada membro da primeira mostra. Estas contrapartes son membros da segunda mostra (combinada). As variables que son comúnmente coincidentes inclúen xénero, idade, raza, etnia, logro educativo, lugar de residencia, orientación política, relixión, tipo de traballo e salarios ou salarios. A coincidencia destas variables axuda a reducir as fontes de prexudiciais . Non obstante, é importante recoñecer que mesmo a coidadosa coincidencia pode non producir mostras sen prexuízo, sempre hai posibilidade de sesgo de fontes ocultas.
¿Que é mostraxe intencionada? ¿É sempre non probabilístico?
A mostraxe intencionada emprégase cando o proxecto de investigación chama a unha mostra de persoas que exhiben atributos particulares.
Xeralmente, estes atributos son raros ou pouco comúns e normalmente non se distribúen normalmente (segundo unha "curva normal") na poboación máis grande. A mostraxe intencionada está chea de sesgos, algúns dos cales ocorren como resultado dos métodos que se utilizan para identificar os membros dunha mostra intencionada. Por exemplo, se o propósito da investigación require o estudo de veteranos con lesión cerebral traumática (TBI), a mostra debe estar composta por ex-membros dos militares que sufriron unha lesión cerebral traumática e que se identifican de conformidade e aceptan participar no estudo. . Cada un destes atributos ou condicións contribúe cunha medida de prexuízo para a mostra, limitando así o nivel e tipo de conclusións que resultan do estudo.
Unha limitación importante do enfoque de mostraxe non probábel
Unha limitación importante da mostraxe non probábel é que non se pode extraer inferencias sobre a poboación maior baseada nunha mostra non probábel.
Este non sempre é o caso, xa que unha visión realista de como as persoas se achegan aos resultados da investigación identificará facilmente situacións nas que as persoas desaparezcan axeitadamente conclusións dos resultados asociados a mostras non probabilísticas.
Tamén coñecido como: mostras de conveniencia, mostraxe intencionada
Exemplos:
As mostras que actúan como enquisas de opinión pública difúndense coa idea de que representan como os membros dunha poboación votarán nas próximas eleccións ou similares. Estas mostras deben ser altamente representativas da poboación para poder facer predicións sobre os resultados das eleccións, por exemplo.